什么是设计？

网上对于“什么是艺术”，“什么是设计”的官方定义有很多，但是我还是想说下自己的理解。

我觉得：艺术是“我表达我的感受”，而设计需要“我感受你的感受”。

比如印象派的作品，等等...

再比如“行为艺术”，需要艺术家亲身加入，精心策划而推出的行为或时间，然后通过与人交流，一步步行程作品的结果。

下图是行为艺术家阿布拉莫维奇的作品《节奏0》，她麻醉自己的身体，面前摆的有无害的口红，也有极具危险的刀和枪，任由观众处置。

刚开始大家还比较柔和，只是在她身上涂涂抹抹，后来越来越没底线的试探，有人撕了她的衣服，有人拍了她的裸照放在她的手里，有人用刀子划她身体，最后有人竟然拿起枪来对着她。

这件作品，反应了人性的恶，在没有约束的情况下人们的道德底线，而那天表演者当下的恐惧、盲目、痛苦和观众事后的后悔、担忧，都是《节奏0》的一部分，这也是艺术的一种表现方式。

所以，整体可以看出，对于一个艺术家来说，最重要的是能够充分感受自己的心理世界，再以某种手段或形式传达出来，而非是迎合受众或取悦他人。

拿深泽直人的作品举例子，他主张的设计理念是“无意识设计”。

所谓的“无意识设计”是指他对人们生活中习以为常的行为进行观察，利用人们习以为常的行为进行设计，进而减少用户的学习成本。

比如下图的伞，就是他观察日本很多老年人在等车或等人的时候，习惯（无意识的）把重物挂上面，但是你也知道伞把很容易来回滑落，因此，这个伞把上的小小凹槽就是解决挂东西这个问题。

再比如下图的电饭煲，最大的亮点是盖子上的小支架，也是他观察日本主妇的盛饭过程，一般左手拿着碗，右手拿着勺，然后打盖子，把饭盛到碗里，再用拿着饭勺的右手关上盖子，由于她们不想随便把粘有米粒的勺子放在桌子上，所以整个连续行为就停顿了。

深泽直人就是感受到了这样的痛点，所以在锅盖上加了个小支架，大家不用思考都会顺手把勺子放上去。

虽然都是小小细节上的设计，但是能够看出设计师对于生活细节的观察，以及能够“感受他人感受”的能力。

可以看出，“艺术”和“设计”有很大的差别，设计更强调目的性、实用性，需要利用同理心去发现并通过设计手段解决问题；而艺术需要更关注自己内心感受，以任意的形式去传递出去，因此，设计≠艺术。

1.品牌设计（东莞品牌设计）

品牌是一个非常非常大的一个话题，视觉呈现在其中，只是一种传递方式。

优秀的品牌视觉设计师，能够合理的运用“视觉锤”，将产品定位通过视觉表现，植入到用户的心智中，进而增强识别性。

下面是我们非常熟悉的品牌，想到可口可乐，就想到红色；想到百事，就是蓝色；想到星巴克，就是绿色。

品牌视觉设计师，就是那个设定“视觉锤”的人，他们不仅需要非常了解用户群体、产品理念、公司战略，还需要对整个社会趋势，及行业竞品有全面的了解，才能做出优秀的、独特的，且具有传播效应的设计方案。

比如，下面是星巴克视觉设计师做的LOGO和品牌色的设计。

以及他们的字体规范...

以上可以看出，品牌设计师的工作，在于如何通过设计手段，将公司形象、产品定位、更高效的通过视觉手段传递给用户，让用户有认同感。

本质上是为了让用户一眼就认识、之后有好感、然后想拥有、最终会购买。

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