一个问题：在产品包装设计过程中，视觉符号究竟是什么？

看到这个黄色的字母M，自然而然地就会想到麦当劳这个品牌，这就是属于麦当劳的视觉符号。

而当在超市货架上看到这个颜色，即使离得很远看不到包装上写的什么，也能清晰地知道这是鲁花的产品货架。这个颜色就是鲁花的视觉符号。

品牌选择的视觉符号能够存在的时间越长，品牌及产品的持续性发展就会越好。只要消费者认可这个视觉符号，并且能够通过这个符号瞬间联想到品牌或者产品，那么这样的包装设计永远都不会过时。而当一个包装设计上不能够明确地展现品牌视觉符号的时候，才是真正需要更换包装设计的时候。

一个优秀的视觉符号，是品牌在消费者心智中的持续记忆，而这个持续记忆的过程也许需要企业坚持很多很多年。而现在大多数企业，往往只会盲目地跟风，看到市场上什么样的包装设计风格卖得好，就立刻更换包装设计，而忽略了对视觉符号的持续性坚持，这样可能在短时间内能够吸引消费者的眼球，但是无法对自己的品牌进行持续性传播，消费者也不会去记忆一个毫无特点的包装，品牌慢慢地也就被消费者所遗忘。

如果品牌现在已经拥有了一个能够被消费者所熟知并迅速联想的视觉符号，当然也可以进行包装设计升级，但是只需要将包装的内容风格等更加合理地修改更换，把消费者感兴趣的进行完善修改，把消费者不感兴趣的更换掉。

所以，并不是说包装设计升级都必须要进行脱胎换骨的变化，饮料巨头可口可乐的包装在一个多世纪以来不论怎么改变，作为视觉符号的飘带LOGO和红白相间的配色，几乎从来都未曾做出大的变化。

最后一点，分析品牌的视觉符号“是什么”，也是十分重要的。有的时候，视觉符号并不仅仅局限于LOGO或者图形，它可能是一组适合的色彩搭配，也可能是一个人物卡通IP，或者是与品牌精神完美契合的符号，更有可能就是一个简简单单的小元素。