策划需要战略，设计需要“简略”。在没有更好地取代“设计战略化”的概念之前，行是用“设计”这个词来表达的。

品牌设计、包装设计、漂亮很重要吗？当然重要，但不合适。“不丑”比“漂亮”更现实。因为“漂亮”标准容易引起争议，而“不丑”则比较容易判断。大多数畅销产品首先不丑，但超级漂亮的产品在大多数企业的产品体系中比重不高。这不是企业真的不懂美，而是故意的战术。

但是“丑”绝对不行！所谓“丑陋有道理”，其实真的不丑。市场最终会证明这种“丑陋”实际上是“合适”的大象观众。认为你丑是因为你不是特定的观众。企业这样做一定有自己的道理。

在“合适”的前提下，稍微强调“漂亮”，要求客户的不仅仅是一个设计方案，而是品牌形象解决方案。该方案建立品牌文化，赋予产品体系，用市长/市场逻辑融合产品和品牌两端，帮助企业长期形成品牌资产。

这包括合理(理性)、遵守(制度)、合体(制度)

原则设定：塑料文化、强定位、颜值、重管理。

一点观点：没有战略的设计，形象只是漂亮的玩具

四要素：成熟的设计感、明确的品牌基因、出口品牌文化、产品定位。