很少有产品能像咖啡一样成功地将道德、可持续和环境问题与产品结合起来。很难想象种植条件（人类和环境）不等于风味的时代——如果我们从技术上讲——烘焙是混合的还是单一来源的。

由于产量较小，精品咖啡市场挑战了大品牌通常不透明的采购方式，通过越来越多的D2C和订阅模式支持与生产商的直接谈判。尽管这对购买因素产生了影响，但第三波精品咖啡和快速消费品之间仍然存在分歧。

为了纪念这种区别，就像精酿啤酒罐和酵母披萨盒一样，手工咖啡袋已成为政治声明和破坏性设计的画布，将咖啡消费与不剥削他人的道德承诺联系起来。如果您负担得起这种程度的尽责性，您可能希望通过让人们知道来进一步推动这一事业。

在整个行业中，材料语言是功能性的，几乎没有变化，但充气袋的表面已经成为一个富有表现力和竞争性的游乐场。最新的广告活动产品是Everybird，这是一种来自 Kiwi 咖啡馆Kōkako Organic Coffee Roasters的特色咖啡，它希望为店内的日常消费者带来道德上的改变。

Everybird 勾选了所有方框。这是公平贸易和有机的。它是气候中性的，包装是家庭可堆肥的。如果您负担得起，您可以享受早晨的啤酒，而无需肩负世界的重担。但该品牌走得更远，将购买定位为“消费者行动主义”的一种形式：购买 Everybird 进一步推进了一个理想，把它放在你的厨房柜台上就表达了这一点。

这可能被视为一种美德信号，如果不是因为设计作品的纯粹欢乐性，将 Everybird 定位为“每个人”，将公民责任作为一种集体努力。拯救世界不一定是负担，而是可以将人们团结在一起的努力。这会告知命名、插图和语调。

插图中心包很好地实现了精细的线条和色块，以及抽象和细节的元素。他们通过标语牌、人和一些野生动物（包括动物和植物）讲述了一个代表和融合在共同事业下的故事，以提醒我们的生态责任。多样性的主题在包装、新闻纸和社交媒体上都有不错的变化。

避免使用“有点巧克力味”和“有点饼干味”等短语，避免任何深奥或对抗性的内容。这是对初学者的邀请。“新鲜的豆子，公平的手段”是一首令人满意的押韵，传达了重点，而“唤醒人们”则具有巧妙的双重含义，既与环境问题有关，又与早上喝一杯不错的咖啡因有关。

字体采用人声大写浓缩无衬线字体和亮点色的应用吸引眼球，对白色基材产生影响，有助于在拥挤的市场中脱颖而出。在通讯中，品牌声明由放大的说明性细节支持——尽管在风格上有所不同，但文本和视觉之间存在主题联系，提供对比和兴趣，但也有叙述的连续性。从组成上看，这些元素在所有背景下（印刷版和数字版）都清晰地描绘出来，因此整体印象不会混淆或模糊。

Everybird 需要利用母品牌 Kōkako 的信誉，在有关社会环境问题的对话中借用其信誉。在说明性的线条作品、蓝色和执行精度中已经看到了交叉。但是，虽然 Kōkako 的品牌语言是正式、内敛且有些严肃的，但 Everybird 是一个平易近人的弟弟。虽然 Kōkako 是一种特定类型的鸟类——准确地说是新西兰特有的濒临灭绝的森林鸟类——但每只鸟都是，嗯，每只鸟。

这很有趣，但切中要害；它有一个信息，但不觉得道貌岸然。这些问题是成人的，但马克思设计巧妙地将自信（类型、颜色和信息）与热情和平易近人的个性特征（多样性和创造力）结合在一起。通常，设计师想要澄清，寻求即时性和共鸣——在这个过程中存在简化和幼稚化的风险。但工作室为复杂性带来了连贯性。

我们的道德、可持续和环境责任是一个共同的问题，更多的人应该能够通过他们对所购买的消耗品做出的选择来采取行动。Everybird 的定位就是为此提供便利。迷人的插图结合了社区（新西兰人和他们的宠物的横截面）和行动主义（标语牌和一些很好的涂鸦），品牌优先考虑信息和这些人需要接触的人——所有这些人。

Opinion by Richard BairdPosted 11 August 2022