画册是企业对外宣传自己文化或产品特征的广告媒体之一，属于印刷品。平面设计师根据客户的企业文化和营销战略，合理安排平面屏幕的三种构成关系和屏幕要素的视觉关系，以达到企业品牌和产品广告的目的。

画册设计的分类

画册设计根据目的分为企业形象画册设计和企业产品画册设计两大类。

企业形象画册的设计通常需要反映企业的企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等。重点是以形象为主，辅助产品。

企业产品画册的设计重点是反映产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业定位和产品的特性开始设计，定位产品的风格，或者简洁大方、厚重、时尚等。

画册设计的过程

专业的画册设计过程和工作流程可以有效地保证画册设计的质量。主要分为市场调查、设计定位、形象表达、形象宣传、效果评价5个部分依次介绍。

市场调查。市场调查包括消费者调查、品牌知名度、忠诚度、赠品调查、产品线、投资组合渠道、价格广告促销、整体业绩调查等。

设计定位。以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费者心理为导向，选择不同的表达方式和具体有效的战略，有的放箭，事半功倍。设计定位包括设计理念、设计风格、预算等。

形象表达。从战略上决定产品的设计表现方式，向顾客提出各种创意风格的方案，为企业寻找最能表现设计成品的材料、尺寸、印刷工艺等。

形象宣传。经过市长/市场分析、研究、设计和最终确认方向后，进行特定于品牌的营销工作，如媒体规划、广告投放终端布局等。

效果评价。分析市场上的样品收集、顾客反映等，评价设计效果。更好地了解客户对产品的需求，制定今后更合理的计划。

画册设计的表现手法

在画册的表现上，应该以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费者心理为导向选择不同的表现方式及具体有效的策略。

着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。以产品图像作为画册的主题图像进行展示，辅以简单的文字及意境图片作陪衬。

塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品巩固品牌覆盖市场，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。

在设计时，必须对二者的关系进行认真的分析，通过多角度决定创意的侧重点，一般可以将品牌形象和产品介绍分成两个部分进行介绍。例如：画册前半部分对企业文化及经营理念等进行阐述。后面部分则用作产品的具体介绍。

趣味夸张的表现方法。一些时尚、儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。使用了涂鸦、手绘插画等手法，使画册更富趣味性。