一个好的logo设计，通常能够展现出明确的品牌形象，正确引导品牌相关信息，同时在受众群体中有效传播品牌理念。Logo，归根结底是一种精神的象征，它应用于不同环境，可以承载不同的功能，拥有不同的目的，同时具备相应的特性。一般情况下，好的logo设计作品都有以下几大特性：

1. 简洁

“简洁”是logo设计过程中，需要时刻铭记于心的评图标准，因为简洁的图像识别度高、便于记忆，在复杂多元的使用场景中能够应用自如。

2. 难忘

从设计目的而言，logo作为承载精神价值的载体代表了项目的品牌形象。在其传播的过程中，除了品牌曝光，传递品牌精神价值外，也需要通过令人难忘的logo让受众记住自己。

3. 永恒

时间是检验真理的唯一标准，同样时间也是检验一个logo设计是否禁得起推敲，能够适应不同时代背景、社会环境、受众群体，历经公司的评判媒介。

4. 通用

logo是宣扬品牌的媒介，logo不仅包含情怀与目的，它自身还需要具备通用性，即能够融入复杂多元的使用场景——产品包装、名片、抬头纸、WEB端、移动端、广告、新网稿等等，令品牌形象借助更多媒介流通于市场，获得曝光。而通用性的图像实现途径，则是在第一点中强调的“简洁”。

5.恰当

恰当，即言能达意，符合行业背景，并能通过适合的图形、颜色、字体构成logo，在受众面前精准传递展示信息。比如：LEGO的logo设计，字体圆滑，风格活泼，因为针对的消费者绝大多数为未成年人群，并希望为此消费人群提供快乐、有趣的产品服务理念。

但经营电动汽车的厂牌TESLA则与LEGO截然不同。