对设计师来说，Logo设计有三个终极问题

捋清楚了，基本上也就能搞明白设计的大致方向了：

1、你是谁？

这个问题实际上是说的品牌名称，公司的品牌命名通常都会由老板亲自参与，可以分析出大量的风格化信息。比如小米这个名字听起来十分朴素接地气，那么通常来说Logo就不应设计的太花哨。

而比亚迪这种不知所谓的名字，就意味着老板通常是为了过注册瞎起的，Logo也就瞎做才般配。

当然，还有一些更基本的。比如名称容易具象化就采用图形Logo设计的形式，名称比较抽象就更多采用文字Logo的设计。早期的微软和windows就是这样的例子，这方面就不展开了。

2、你是干什么的？

行业共性是Logo设计中重要的参考点，科技品牌常用冷色调，尤其喜欢蓝色。火锅店基本上都是暖色调，通常都不会用蓝色。

早年间的科技品牌Logo以字母陈列为主，而时尚品牌Logo则大量使用首字母嵌套。

巨头的审美风格会左右整个行业的审美倾向，顺从这种倾向可以很容易的获得市场的认同。抵抗这种倾向在更容易吸引眼球的同时也需要付出教育市场的成本，如何取舍每个品牌或许会有不同的答案。简单的说就是，如果你只是入行恰口饭，就别独树一帜。如果你抱着一颗掀桌子改变世界的心，那就与众不同。

3、你想怎么干？

这个话题太大，就随便提几条。

① 主要通过什么渠道去宣传你的主营业务？

不同的渠道会涉及到一些设计手法上的区别，比如：

线上分发就不用太担心颜色问题，甚至可以考虑动态的呈现形式。

高客单价产品采用简约设计不仅是因为习俗化的审美倾向，也是因为简单的结构比较容易处理特种工艺问题。

而如果是低客单价大规模发售的产品，印刷成本就需要纳入考虑因素，过于复杂的结构或者线条都应该摒弃掉，以方便劣质的印刷机也能印出不错的效果。

② 主营业务想要覆盖什么样的消费群体？

男人和女人有不同的审美，爹和儿子有不同的审美，一线城市和三线城市还是有不同的审美。目标客户群体越精准，越能针对性的投其所好。9-99岁适用，就只能做一个泛化的视觉符号而已。

③ 品牌的主要竞争对手是谁？他们的Logo有哪些优点或者劣势？
真正的蓝海市场可遇不可求。通常来说，无论委托人从事何种行业，总是会有相应的竞争对手。显而易见的，委托人对竞争对手品牌视觉形象的欣赏或者吐槽就可以作为我们设计的重要依据。

当然这样的问题还有很多。比如行业领袖品牌；委托人的主要竞争优势；行业10年展望；品牌10年规划等等。总之就是你需要通过一系列问题在自己脑海中构建一个对品牌的立体化理解，这样才能更方便的筛选那些容易表现的视觉元素进行图形化与设计工作。通过设计稿件与委托人进行印证，筛选关键信息，最终设计出成品。

Logo设计不是艺术，是解决问题的技术。于委托人来说，你得有“问题”。于设计师来说，你得有办法“解决”。没有问题的委托只是设计师任意挥洒的独角戏，没有解决方案则显然是设计师学艺不精。只有解决委托人的问题，才是Logo设计真正的价值所在。