• 三位一体

品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。

品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「 我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。讨论品牌定位的过程，是帮助企业了解市场，了解自己的过程。

品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。就像我们必须先了解自己的身材和相貌，才可以量体裁衣，找到适合自己的着装。

品牌传播是通过不同的方式和渠道，有效运用品牌定位与视觉的具体成果，强化目标受众对品牌的认知和认同。

• 两个层面

品牌设计有两个类型的内容，第一类是服务于整体层面的设计，包括 LOGO / VI 设计、 IP 形象设计、公司官网设计等。这一类设计的主要目的是为品牌视觉提供指导性的意见、视觉应用的规范及操作指南。

第二类是服务于品牌传播层面的设计，大体上有营销 H5 、活动海报、电商促销页、活动主视觉等设计。这一类设计主要针对企业品牌短期、集中的宣传活动，服务于具体的传播目标。

具体来说，品牌设计包括哪些内容

具体来说，品牌设计可以分为两大类：品牌视觉规范设计和品牌视觉应用设计。

「品牌视觉规范设计」

品牌视觉规范泛设计指企业对于品牌设计的核心需求，包括 VI 系统和 IP 形象。适用于所有不同品牌，差异只在详略程度。

• VI 系统

VI 系统即视觉识别系统，是一套系统的、统一的视觉符号，是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业运用 VI 系统，可以使受众快速识别品牌并对其产生认知。

VI 系统分为 VI 基础规范和 VI 应用规范。VI 基础规范是品牌的核心视觉要素的规范设计，主要包括标志、色彩、字体、图片和组合形式，其中前三者最为关键。 VI 应用规范是品牌核心视觉要素在不同情况下的使用规范。

• IP 形象

目前大多数企业在做品牌设计时，并不会将 IP 形象设计优先考虑，但这实际是品牌视觉基础所包含的内容。

IP 形象，指的是品牌具有代表性的形象，多数为卡通形象。一个拥有受欢迎的外表和鲜活性格的 IP 形象，能够使品牌更容易被识别和记忆，还能够助力于产品和服务，拉近与受众的距离。

IP 形象设计主要包括形象设定、形象设计和形象延展三个部分。形象设定要结合行业特征、产品特色、目标受众等方面进行深入地塑造；

形象设计是将形象设定的内容进行视觉化呈现，完成符合设定且外观精美的设计作品；

形象延展指的是结合 IP 形象的使用场景，设计不同风格或表现形式的 IP 形象，例如将 IP 形象家族化、变装化等。另外，还可以将 IP 形象进行实体化，开发手办及其他周边产品等。

随着市场的发展，人们的消费行为和消费心理都在发生着变化，购买商品时不再将产品功能放于首位，而是更加关注重内心的情感需求和精神体验。

因此越来越多企业会为自己的品牌设计专属 IP 形象，并将其作为主要的营销工具，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、美团的袋鼠等。

「品牌视觉应用设计」

品牌视觉应用设计是品牌在不同情况下需要用到的设计。由于各个品牌行业、业务、产品、商业模式等众多方面的差异十分明显，不同品牌在视觉应用设计上的需求也大不相同。

不过，这些需求的差异基本体现在非常具体的设计内容上，并不会对品牌所需设计类别的大方向造成影响。也就是说，以宏观角度来看，每个品牌在建设过程中所应用的设计是大同小异的。