1. 第一步：完成你的品牌战略

品牌战略是一个详细的计划，它准确地概述了试图实现的目标以及如何实现它，它由：

• 品牌之心（宗旨、愿景、使命、价值观）

• 品牌信息（品牌声音、个性、标语、价值道具、品牌信息支柱）

• 品牌标识（标识、颜色、排版等）

2. 第二步：挖掘你当前的品牌身份

当开始一个品牌项目时，从哲学和高度批判的角度来对待每个阶段，直到达到品牌的核心。无论是完全从零开始构建品牌身份，还是更新陈腐身份，都需要对以下内容进行全面评估：

• 品牌定位的当前状态；

• 如何打造或调整品牌标识，以与未来的目标保持一致。

目标是了解内部和外部对品牌的看法。获得诚实和准确的反思是能够辅助我们更好的进行设计研究。

可以从我们的品牌问卷开始。这项调查深入可以探讨品牌的各个方面，从价值观和个性到徽标和定位。将问卷分发给内部团队。

可能还需要以下角度：

• 品牌员工

• 利益相关者

• 顾客

虽然填写这份问卷可能很费力，但为你的视觉语言奠定基础至关重要。

3. 第三步：了解你的人格面具

品牌身份是与整个世界互动的“面孔”，无论你创造什么，都应该准确地传达你是谁。

然而，一个常见的误解是：品牌身份完全由品牌想要呈现的信息决定，这不完全正确，它还通过品牌客户想要参与或习惯于互动的内容来提供信息。如果你的身份没有引起他们的共鸣，那将无效。

这并不一定意味着品牌客户会选择你的徽标颜色，这意味着一旦了解他们的需求、需求和价值观，将做出更有效的设计选择。

除了主要受众（客户），还需要考虑二级或三级团体（例如其他品牌或潜在员工）如何看待品牌——这些信息也会影响你的设计决策。

4. 第四步：识别你的竞争对手

建立品牌身份就是差异化：使品牌可见、相关和独特，然而，如果没有对竞争环境的坚定理解，很容易融入其中。

因此，不仅要了解竞争对手是谁，还要了解品牌在感知和展示方面的比较。

5. 第五步：写你的创意简报

完成之前步骤后，将获得开始设计所需的信息。然而，你不应该直接跳进去，从一个创意简报开始，详细说明需要的相关信息，以使团队保持在同一页面上，并确保创建与品牌一致的视觉身份。

6. 第六步：集思广益

此时，你已经拥有了大量信息，可以帮助在竞争分析、品牌审计、人物角色和简报之间为想法提供信息。

在这个阶段，你希望将基于文本的信息转化为视觉概念。你所掌握的信息通常充满了关于品牌个性、目标和价值观的情感语言，现在的挑战是弄清楚如何通过视觉来传达和增强这些情绪。

首先，让团队集思广益来描述品牌（或者你可以从5-7个描述符开始），重点不是将联想到其他单词中，目标是通过视觉效果将这些话赋予生命。

想想这些话让你想象到什么，这些关联可能是抽象的，但把一切都拿出来很重要。

例如：如果品牌服务是“快速”的，请不要谈论其他“快速”一词，想想快节奏会想到什么，快速  > 闪电弹 > 宙斯。

想一想你能想象到哪些概念，专业提示：通常是这些元素会引发最强的情绪反应，触发额外的图像，并帮助建立一个视觉游乐场来疯狂。

7. 第七步：设计你的个人元素

有趣（和具有挑战性）的部分来了。你希望按照此处规定的顺序设计每个元素，因为每个元素都影响着另一个元素。

1）商标

品牌标识是一个复杂的设计系统。每个元素都影响另一个元素，但它从你的徽标开始。你可以在这里老派，拿出铅笔自由素描。

当进行迭代时，将徽标标记、核心形状和互补图像充实起来——全部以黑白两种形式。当收到反馈和迭代时，需要确保核心图像足够强大，可以自行传递消息，而无需增强颜色。

2）颜色

一旦你有一个坚实的徽标，你就可以探索你的色板了。颜色是区分品牌和竞争对手的绝佳工具，但要知道颜色也可以激发强烈的情感，所以要明智地选择。

一个好的色彩是干净灵活的，为设计师提供了足够的创意选择，但不足以压倒一切，这包括：

• 1个主颜色

• 2种原色

• 3-5 互补颜色

• 2种重音颜色

3）排印

每个视觉元素都应有助于有凝聚力的视觉语言，因此每个元素都应该互补。排版尤其如此，它应该根据徽标的形状来了解。

每个阶段都有自己独特的挑战，但在视觉语言中，排版可能很棘手，特别是当品牌遵循趋势（衬线与非衬线）时，这些趋势一秒钟都很热门，但很快就会过时或显得不原创。

为了保持简单，请将字体数量限制为2-3个。这一般包括特定用途的一级和二级品牌字体，如正文复制字体、UI字体等。

4）设计系统

这往往是视觉语言的弱点，品牌认为，因为他们有徽标、颜色和排版，所以他们可以随意组合。

但由于品牌认同就是要有效地向人们介绍自己，所以让它成为一种愉快的体验很重要。在信息设计中，这意味着提供真正一致和有凝聚力的ppt。

目标是设计一个直观的层次结构和布局，使其易于浏览视觉通信。考虑内容的适当顺序，包括标题、副标题、正文副本、图像、简介等。

5）摄影

摄影在品牌形象中扮演着巨大角色，从产品形象到广告。重要的是，要确定关于适合和不适合的图像类型（和视觉治疗）的明确指南。

6）插图

说到插图，需要一种有凝聚力和统一的语言。不要过度插图或使用冲突风格。相反，考虑一下你的插图将如何与其他视觉元素结合使用。

7）图标

好的肖像画不仅受到创造性视觉语言的影响，还受到作品应用的影响。这取决于产品或服务是什么，以及行业和媒体（例如，仅限网络与UI与销售手册）。

8）数据可视化

除了美学吸引力外，数据的设计还应清晰易懂。因此，设计遵循数据可视化最佳做法的可视化很重要。

9）附加元素

同样，根据行业、内容等，品牌可能具有独特的沟通需求。确保品牌标识包含以下元素，例如：

• 交互式元素

• 视频

• 网页设计

8. 第八步：打造你的品牌风格指南

唯一比设计拙劣的品牌标识更令人心碎的是从未使用或错误使用过的精美设计标识。品牌风格指南是这里的救世主——如果它以正确的方式制作。

为品牌标识的每个部分提供清晰、易于遵循的指南，包括示例和用例。还包括实用细节，表示需要的信息量，以帮助设计师成功复制品牌身份