我们在接到一个品牌项目的初期，如何建立一套有效的品牌设计流程，能够有理有据的把设计结论导入设计方案，让我们的设计更加有说服力呢？

01：前期沟通

在前期沟通的过程中，我们主要跟客户了解一下品牌的具体诉求，具体可以参考以下几个方面：

• 品牌的核心产品或者服务是什么？

• 品牌的受众群体是谁

• 设计稿出几款，以及修改次数？

• 有多少个品牌应用要设计？

• 项目交付时间？

• 是不是要比稿，在这里我们设计师是拒绝比稿的。

这些因素都是我们报价的关键，了解好这些而以后，我们可以给客户进行一个报价，然后签订设计合同，一般收到客户的预付款30%或者50%，项目就可以着手进行了。

02：调研分析

首先，我们要和该项目的决策人来进行访谈，主要的内容有以下一些方面：

• 品牌的规划和愿景是什么？

• 品牌的用户画像？

• 竞争对手是谁以及他们有什么优势？

• 品牌的核心竞争力是什么？

• 消费者为何要选择你们品牌？

• 行业有没有发展前景？

了解完这些基本的信息，可以帮助我们对品牌建立一个初步的认识。接下来，在深入去挖掘分析，可以通过实地访谈，走访该品牌的实际销售环境或线上商店，去感受作为一个消费者的用户体验，可以帮助我们更好的挖掘品牌设计的突破口。最后我们还要通过大量的行业数据以及用户数据，进行分析和总结。

03：策略定位

对于品牌设计师来说，必须站在品牌策略的高度去做视觉识别设计。品牌设计一定是立足于品牌战略的商业设计，不是自我感觉引导的艺术创作。通过前期调研积累大量数据，将其聚焦在品牌价值主张，竞争优势，差异化这三个方面，科学有效的建立品牌人格模型。可以采用卡普费雷的品牌识别棱镜将品牌概念导入。

04：视觉设计

利用思维导图把品牌人格模型的关键词都罗列出来，在进行思维发散思考。设计时可以使用情绪版工具对相关材料进行收集，从情绪版上，我们可以直观的看到品牌整体的一个风格，接下来进行手绘草稿，这里不必担心草图不够完美，只需要大胆的构思，把你全部的想法都勾勒出来，后期可以在电脑上在进行调整和优化。

05：项目提案

提案时，可以展示两到三个不同设计理念的方案。尽量把你主推的方案放到前面。方案的制作需要把一个整体的设计思路展示出来。

从调研分析，到策略定位，思维导图，手绘草稿一步一步的过程，都将支撑我们品牌为什么这么设计的强有力依据。

06：触点应用设计

在进行品牌传播时，要将品牌识别内容有意识的落实到相应的品牌接触点上，让消费者在接受和体验品牌相关讯息时，清晰、一致的感受到品牌的核心内涵。以使品牌信息持续不断的在所有品牌接触点上传播品牌识别，演绎品牌核心价值及相关识别，在消费者的心智中留下丰富的品牌联想和鲜明、独特的品牌个性。从而提高品牌传播效率，降低品牌建设成本。这就是品牌接触点管理的本质所在。品牌接触点可以是电视广告、平面广告、终端、人员、服务等内容，也可以是那些可以是消费者某些需求点。因触点的应用环境不同，要视品牌的具体情况而看待。

07：视觉识别手册

根据品牌所在行业的特质，梳理出需要哪些识别应用，一般来说，有几下几个识别方向：产品品牌识别，空间识别，企业办公识别，线上互联网识别，广告传播识别，还有其他识别。我接触过比较多的就是做企业办公识别，这个要根据实际情况去设计识别手册。

08：品牌迭代优化

在经济快速发展的时代，企业的发展核心如果发生改变，品牌也要跟随其发生变化，在受众已经熟悉了你们品牌的前提下，如果大刀阔斧的修正品牌，那势必会让受众者难以接受，企业付出的营销成本也会大幅增加。所以可以就如同小米的logo更新迭代一样，可能不会有很大的变动，在原有logo的基础上进行细微的调整即可。