为什么我们需要企业形象识别指南？

在如今的商业环境中，“品牌”这个词大概是最被过度使用与误解的术语了。

通常情况下,它被作为一个符号,一个比喻,一个标签或者一个对产品的描述。

无论这个品牌所代表的是一个产品,一个演员或者一部电影，每个品牌的最终目标都是促使顾客对所宣传的产品产生兴趣，并最终愿意掏钱购买，即实现品牌对应的商品价值。

不幸的是许多企业主仅仅将品牌理解为一个logo，认为自己花了大价钱请了优秀的设计师做出了一个漂亮的logo就建立了自己品牌的形象。

如果这位负责人拥有正常的审美和基本的产品意识，他在很短一段时间之后会发现自己的品牌建设出了一些问题。

什么是企业形象识别指南

简单地说VI手册是个定义品牌识别并解释如何使用的说明书。这东西有助于明确产品与品牌之间的联系，建立各个产品与品牌之间统一的识别特征，将这些特征连贯的穿插在品牌的整个视觉系统中从而使受众感受到更强的秩序感、统一性与共鸣。

基础系统定义了一个品牌在视觉识别中文字的选用、留白的比例、logo的放置、颜色的选择、辅助图形的表达、文字的统一等一系列信息，基于整个品牌的定位来完成。是整套VI系统中技术含量最集中也是最昂贵的部分。

品牌应用系统简而言之就是对所有宣传品视觉表达的统一与对基础系统所界定元素的实际应用。应用系统的设计确保对每个品牌与之沟通的客户表达信息的一致性。将相同的视觉元素和情感上的共鸣传达给每一个与品牌接触的客户，小到一支钢笔一片直尺，大到第五大道的广告或者NBA的赞助商标。但是请记住一个重点，无论基础系统或者应用系统的设计都并不是基于单纯的“美观”原则。而是评估一个公司的核心识别特性，并将这种特征最大程度的适应到所有不同传播介质上的设计。

企业形象识别指南在设计上有哪些关键点？

1、一致的设计风格

2、明确而贯穿整个品牌设计的标准色

3、优秀的执行性

4、有且仅有一个的核心识别特征

什么样的设计风格才能叫一致的设计风格？

一致的排版方式、一致的logo使用、一致的边缘留白，更明确的规律会给予更强的秩序感，却也会导致设计更呆板，控制这之间的平衡就显得尤为重要。