一、Guta Café

Guta Café以越南街头常见的露天咖啡摊为灵感，打造了兼具趣味性和熟悉感的品牌形象。Guta Café是以越南胡志明市为主要据点的连锁咖啡品牌，Guta一词由法语“gout /gu/” 和越南语“ta”组成，意含混合了越南与法国风情的咖啡文化。这次的品牌重塑由设计公司M— N Associates操刀。他们在当地特色文化中找到了品牌重塑的灵感，整合了Logo、字型、配色、菜单、制服、周边商品等设计系统的应用。

在越南，街头咖啡早就成为一种文化，不管是白领还是家庭主妇，都喜欢坐在街边塑料椅上边喝咖啡边看报纸，或者闲聊喝完后再去工作或者逛街。拉几张塑胶矮凳、摆上简易桌椅，就成了供人暂歇的露天咖啡座。

设计师们关注到塑胶椅凳这个聚集人们喝咖啡的日常物件，将走入咖啡摊的各类型人们及其行为作为品牌识别的概念元素。和塑胶凳的同样造型线条的矮胖的A，不仅是Guta Café的品牌字母之一，同时还传递了越南的咖啡文化。

在街头喝咖啡的人们习惯搭配一份报纸，设计师们就使用了报纸半色调印刷的效果，呈现了顾客与塑胶椅凳互动的过程，各年龄层、不论白领或蓝领，正式他们组成了Guta Café的客户群。

鲜活对比的蓝黄配色取自于越南街头随处可见的户外广告牌用色，其口号“每个工人的朋友”传递的正是Guta Café的品牌精神：这杯咖啡属于每一个工作者。

在菜单设计上，设计师让饮料们住在塑胶椅凳中央的孔洞中，形成有趣又巧妙的画面。Guta Café的视觉不仅传递了越南咖啡文化的独特性，也成功让地方特色和品牌紧密连结，既为Guta形塑了鲜明识别，也呼应品牌起源，带给大众熟悉的亲切感的同时也将它变成了时尚符号。