1、简单原则

考虑到logo的适用性，越简单的logo设计在实际应用中做延展更出色，最佳案例就是耐克logo，使用时甚至不需要标题或品牌名称。但我们却能一样识别出品牌，不会与其他品牌logo混淆。

Logo设计不是考验插图和排版技能的基础，更多的是考验设计的洞察力和表达力，复杂的logo设计在应用中不仅难以辨认，传递信息时困难重重，难以立刻记忆。

2、动态呈现

这里的动态可不是指动图、动画，而是灵活性和适应性。好的logo设计是动态的，有变化更新的空间，能随时代变迁，用户发展跟而进化。当然这并不意味着logo必须每周一改，logo更新在公司一定的发展阶段，适用于用户的多样性，不可避免地据其不同的口味和喜好，在保留以往设计的基础上进行更新。

3、颜色情绪

之前谈到第一点简单原则，很多设计师就误以为经典简洁的设计就是白色空间，然而颜色是视觉表现的精髓，在logo设计中使用的颜色也非常重要。颜色可以传递情绪，有影响用户感受和情绪的力量，能够吸引目标受众。

一般设计logo时选取的颜色基于目标受众，会考虑到受众的年龄、性别、文化取向，同时结合品牌想要传达的理念，结合双方需求为logo设计找到一个最佳配色。

比如支付宝的logo顾客既易于识别，也是公司专属。明亮的蓝色不仅可以捕捉客户的眼睛，同时传递着信心和成功，象征智慧、诚信、力量、冷静、安详和纯洁，暗示用户支付宝的可靠性。

4、独特气质

说到气质就会觉得很玄乎，玄乎说不上，但要实现却也很难。logo设计的独特气质在于对创造力的真实考验，这是我们经常说的技术之一，但也是最费心思的一点。Logo是品牌唯一的标志，要做到既独特又便于识别，将普通的对象转变为非凡的经典，跳出思维的框框。被咬掉一口的苹果，正是苹果品牌独一无二标志。

5、讲述故事

品牌logo的作用就是对用户讲故事，理想情况下，一个好的logo会讲两个故事：一个表面的故事，一个隐藏的故事。这就意味着设计logo时需要进行深入的思考，让logo有意义，传达公司理念。

我们来看看Toyota（丰田）的 logo，表层看logo展示了三个独特的椭圆形和一个奇怪的“ T”。深层看，丰田logo这三个椭圆形都有各自的含义。中心的两个椭圆表示公司与客户之间的信任和信任，而外部椭圆表示丰田的全球扩张计划。留空的空白与外部椭圆形互补，表达了公司的无限扩展。整体logo放在一起，也是方向盘形状，象征汽车。

6、定制字体

你觉得可口可乐的字体如何？是不是很独特又易于识别。设计logo时字体必须是独特唯一的。自己设计的字体比花更多心思在选择已有字体上要好得多，首先版权是自己的，其独特性易于识别，又能有效杜绝剽窃者。

7、灵活应用

灵活的性能使logo设计受欢迎。如果你的logo在海报上看起来不错，但在帽子、杯子、雨伞等周边产品中使用中很糟糕，它将永远不会流行。也许有人会认为这是logo配色问题，其实不然。如果你的logo过于依赖配色方案，则它不是一个好的logo设计。比如经典的苹果logo，即使以黑白显示，它也应该看起来非常漂亮，即使它与其他颜色组合也很合适。

8、不可预测

优秀的logo设计在设计上不仅要有创造力，在寓意上也能表现品牌的无限可能。Lion Bird的logo在第一眼看到的是一只彩色的鸟和品牌名称，当你盯着小鸟的脚时，一个狮子的脸就浮现出来了。所以好logo十分有看头，不言自明品牌的身份。

Logo设计看似简单实则过程复杂，作为品牌的输出，通常比品牌名称更容易识别。设计时要符合品牌需求，这也意味着其独特性，设计中需进行思考，艺术分析和系统规划。虽然logo设计的趋势也是随风而变，但我们不能盲目跟风，要拒绝陈词滥调，做到这些的logo才是客户所期望的独特标志。