品牌就是对企业行业、业务，产品和文化的一种集合，是对外传递信息的一种体现。所以在品牌设计中我们就需要传达，广告、文化、行业、风格等一系列要素。

而这种体现一般分为两类，就是基础和应用。

在企业品牌设计中最好是按照如下标准去设定：

品牌标志、品牌口号、品牌名称标准字号应用场景的转化、品牌标准色、品牌变形以及其他附加的品牌要素如文化、行业之类。

另外标志，标准字或设计体系与品牌类别的关系，可参考下面的形式去设计，这样有助于目标客户产生联想。

1．企业标志和品牌标志的标志及标准字体的组合；

2．企业标志和品牌标准字的组合；

3．品牌的项目彼此间的标志、标准字体的组合。