图形与符号

“对于品牌设计师来说，在认知中建立符号学的观念是难能可贵的”。

符号是品牌识别的起源，更是品牌识别的归宿。

《超级符号就是超级创意》一书中是这样定义的，建立品牌就是建立符号，品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。

做个小测试，你能想起可口可乐的宣传口号是什么？大多数人可能都不记得文字内容，但你一定能想起可口可乐的曲线瓶，可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉符号，是一个识别可口可乐品牌的符号，也是超级符号。

在品牌传播过程中，品牌标志应该拥有超级符号的特性，即拥有被人快速接受、认可的体征。一个优秀的品牌标志是简洁但不简单的，必须在设计中去做减法，又要抓住核心识别元素。

比如，苹果标志简洁有力的符号特性，可以被人们快速识别、认知，它是非常有代表性的超级符号。

如果苹果的标志没有那个开口，就是一个没有任何记忆点的图形，算不上符号，就因为右侧开口的设计，让苹果标志从图形上升到符号，在视觉上创造了视觉上的独特性、差异点和记忆点。

图形只能先成为符号，才具备传播的潜力。以符号学的视野去观察这个世界，这将极大地启发设计师对品牌设计与传播的认知。

品牌设计师应该注意，在品牌形象设计时，在标志、辅助图形、色彩、触点应用等设计元素的使用中，必须形成延续性、风格统一的系统方案，并始终关注品牌的符号特性。