品牌设计中的“五感”

人是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉五感捕捉外界信息以及交流的，视觉是首要认知方式，其中是嗅觉、听觉、味觉，最后是触觉。

所以品牌传播不能只停留在视觉层面，要充分调动起人的五感。当然五感不是全部都要满足，找到品牌最佳的传播体系。

品牌符号不只是一个标志，而是围绕触点展开的由多个维度向消费群体渗透并具有统一的传播系统。

比如，每一款车都有独特的气味，以现在的技术难道不能消除新车的气味吗？当然可以做到无味，但没有味道很多客户就会怀疑这是不是新车，所以商家故意调配的气味，也就是新车的味道，让你知道这是新车。

还有QQ、微信、微软开机声音，还有很多APP都有自己独特的声音传播系统，听声音就能识别是什么软件。

下面详细分析五感在设计中的应用

/01视觉品牌符号

视觉品牌符号涉及图形、标准字、色彩三大构成，这三点也是标志设计的核心。

品牌设计中图形分为标志图形和辅助图形，辅助图形可以更大面积地延伸到各个触点到应用设计中，形成强有力的品牌符号传播。

对于品牌形象设计来说，最难的不是品牌标志，而是如何将品牌标志、辅助图形灵活使用，并将其运用到品牌触点中，形成强有力的图形符号识别。

除了图形，产品以及包装外形也能形成品牌符号，比如宝马的前脸设计，不看标志你也能从很多车中识别出来。还有可口可乐的瓶子，苹果手机外形等，看包装及产品外形也能识别品牌。

最后是视觉中的色彩符号，不少成功的品牌仅通过与其他竞品的颜色不同，并大面积使用就形成了独特的品牌识别符号。

王老吉和加多宝红罐之争，加多宝败诉后启用了金色包装，而且投入大量资金重新塑造“金罐加多宝”的品牌形象。

在酒类中也有一个典型的案例“蓝色经典”，酒类传统的外包装以红色、金色居多，而蓝色经典用了蓝色，在货架上格外的醒目，很容易就让消费者记住其形象，大大降低了品牌传播成本。

02/听觉品牌符号

听觉使用最多的就是品牌的标语/广告语，标语弥补了视觉表达的局限，标语是用来说的，通过标语可以迅速传播给受众留下记忆。

因此，品牌声音、品牌标语成为品牌传播中不可或缺的。品牌标语可以让受众清晰的知道品牌的定位、差异化、情感共鸣、价值主张。

比如唯品会以前的标语，一家专门做特卖的网站，后来改为全球精选，正品特卖，现在使用的是品牌特卖。无论是哪一个都是围绕品牌定位，一听就知道是做什么的。

品牌听觉类型多样化，不仅仅只有标语，一段旋律、一段音乐甚至一个通知声音都是听觉符号。

《超级符号就是超级创意》一书中说“消费者之间的传播，是嘴巴传给而耳朵，不是通过视觉再传，而是听觉来传。

视觉符号的标准是过目不忘，而听觉符号的标准是耳熟能详，朗朗上口”。

03/嗅觉、味觉、触觉品牌符号

1）嗅觉酒店就是利用嗅觉符号做营销，如果你经常住酒店就知道，每一家酒店都有一种特殊的味道，让顾客再次踏入某个酒店时，又能闻到熟悉的味道，使顾客难以忘怀。

2）味觉康师傅红烧牛肉面就是利用味觉做广告，“就是这个味儿！”就是让你记住这个味道，当你吃其他泡面和康师傅的很接近，你就会觉得康师傅的比较正宗。

3）触觉逛街买衣服你会用手摸一摸、买家具你也会摸一摸、买车你也会摸一摸，这就是触觉，通过手的触摸感知质量。

说道触觉那么原研哉绝对是触觉营销大师，触觉体验领域的领导者。原研哉设计的梅田医院的导视系统，全部是使用白色棉布，创造出柔和、清洁、温馨、亲和的触觉。

综上所述，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感都可以构建品牌符号系统，根据产品特点，来选择最突出的地方，至少要满足视觉和听觉。

三、延伸阅读，符号在品牌战略中的价值

既然聊到品牌符号和符号学，我们延伸一下，看看华与华的《超级符号就是超级创意》中是如何讲解的。

01/ 商品也是符号

拎着一个LV的包，是通过这个商品道具的符号意义，来传达自己的角色。成功人士住的房子，开的车，穿的衣服，就是给自己打造一个符号系统，这个符号系统把他的身份角色定义出来，传播出去。

索绪尔提出“符号生命”，定义符号是有生命的，有着对人的心理的强大影响力。

商品与符号的关系是什么呢？

商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值，符号引导消费，符号赋予商品生命。

/02 符号在品牌战略中的价值

消费者要购买品牌的一个商品，就需要一个符号，或者说，需要一个符号来指称它。

你想是不是这样的道理，你去买东西也是认准标志购买也就是通过符号辨别商品和品牌。

所以符号的第一个功能，能指和所指——指称功能。

符号的第二个功能，浓缩信息功能

比如1+1=2，这里的“1”“+”“=”都是符号，如果没有这些符号，那么会是什么样子。一千零五十六乘以五万八千三百二十等于多少，这就很费劲了。

符号的第三个功能，传达指令的功能。

符号就是命令，斑马线告诉我们要从什么地方过马路，我们都要受红绿灯指挥，洗手间的标志引导我们该进那个门。

这三个功能，正是营销传播所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。

为什么说建立一个品牌就是建立符号，你可以这样去理解，找到一个符号，能识别品牌，浓缩品牌文化、品牌价值信息；还能同时影响消费者的看法，让消费者喜欢上品牌，指挥消费者的行为，购买品牌的商品，还推荐给好友。

这就是符号在品牌战略中的价值